Список вопросов для подготовки к зачету по дисциплине «Основы медиапланирования»

Список вопросов для подготовки к зачету по дисциплине «Основы медиапланирования»

1. Сущность понятия «медиапланирование».

2. Этапы медиапланирования.

3. Основные показатели медиапланирования.

4. Сущность понятий рейтинга, среднего рейтинга и совокупного

рейтинга.

5. Основные показатели оценки эффективности в сети интернет (CTR, CPC, CPA, CPT и др.).

6. Сущность понятия конверсия. Виды конверсии. Формула расчета конверсии.

7. Факторы влияющие на конверсию сайта.

8. Что такое показатель ROI.

9. Что такое показатель LTV.

10. Лестница Ханта.

11. Подготовка к медиапланированию.

12. Для чего нужен анализ рынка при медиапланировании.

13. Что такое матрица BCG (матрица БКГ).

14. Понятие целевой аудитории. Отличие ЦА и Аватара клиента.

15. Карта эмпатии клиента: как составить, где используется.

16. Базовые источники информации о клиентах.

17. Понятие «конкуренты». Как определить «правильных» конкурентов.

18. Методы поиска конкурентов.

19. Конкурентный анализ: что включает в себя и для чего нужен.

20. Анализ сайта конкурентов.

21. Анализ интернет-рекламы конкурентов: основные моменты анализа. Используемые сервисы.

22. SWOT-анализ стандартный и развернутый.

23. Целеполагание в медиапланировании.

24. Стратегии воздействия.

25. Основные каналы рекламы в сети интернет.

26. Виды оффлайн-каналов рекламы.

27. Структура медиаплана и его основные разделы.

28. Выбор средств, места, времени, размера и частоты рекламы.

29. Запуск и оптимизация медиаплана.

30. Анализ медиаотчета.