«МАРКЕТИНГ» пәні бойынша

«МАРКЕТИНГ» пә ні бойынша

1. Маркетингтің теориялық негіздері мен тұ жырымдамалары

Маркетингтің негізгі принціптері оның тұ жырымдамаларынан қ алыптасып, мыналардан тұ рады:

1-ші, фирманың нақ ты белгіленген коммерциялық тү пкі ә рекет нысанасына бағ ытталғ ан ұ зақ уақ ытқ а арналғ ан мақ сатына сә йкес рынок ү лесіне жету. Мақ сатқ а жетуге арналғ ан маркетинг қ ызметі ү ш басты компонентін анық тайды: мерзімін, ресурстарды, жауапкершілікті. Осыдан тұ тынушылардың тө лей аларлық мү мкіндіктерінен бастап барлық маркетингтік жағ дайдың ұ зақ мерзімге арналғ ан болжамын белгілейді.

2-ші, фирманың ө з алдына қ ойғ ан мақ саттарына жету жолдарын коплексті тү рде анық тау. Жиынтық тү рінде емес, тек жеке алынғ ан маркетинг ә рекеттері(тұ тынушыларды зерттеу, рынокты болжау, тауарды зерттеу, жарнама, ө тімді ынталандыру жә не т. б. )ойдағ ыдай нә тиже бере алиайды, керісінше тү бінде сә тсіздікке ұ шырады.

3-ші, ә рекеттеуге таң дап алынғ ан рыноктың жағ дайын ө з талабын барынша ұ штастырып есепке алу, сонымен бірге ол рыноқ қ а нысаналы ә сер ету.

4-ші, »келешекті сезу»жә не соғ ан байланысты жаң а тұ тыну қ асиеттері мен тауарын ө ң деу.

5-ші. фирманың сыртқ ы ортасының ө згерісіне ө зіне ың ғ айлы тез жә не тиімді ә сер қ амтамасыз ететін белсенділік, бастаушылық, іскерлік кө рсету. Қ азіргі кезде ғ ылым, техника, технология салалары тез дамуда. Бұ л бә секе жағ дайын тез арада ө згертіп, маркетинг тұ жырымдамасын шығ армашылық пен қ олданғ анды, тез арада ө згеріп жатқ ан нарық жағ дайларына бейімделу жолдарын іздегенді талап етеді.

Фирманың маркетинг мү мкіндіктерін анық тау жұ мысы болашағ ы кең нысаналы рынокты таң дап алуғ а мү мкіндік береді. Нысаналы рынокты белгілеудің арқ асында маркетинг кешені жасалады.

Маркетинг кешені(маркетинг-микс) дегеніміз-нысаналы рыноктағ ы тұ тынушылардан фирмағ а қ ажет қ айра реакция алу мақ сатымен қ олданатын, оларғ а ә сер ететін маркетинг қ ұ ралдары жиынтығ ы.

Маркетинг қ ұ ралдарының тө рт факторлар тобы белгілі. Оларды тұ ң ғ ыш рет (1960ж. )маркетинг саласындағ ы белгілі маман Е. Маккарти «4р»деп белгілеген. Ағ ылшынша «р»ә рпінен басталатын тө рт сө зден тұ рады.

-тауар (prosduct)

-бағ а(price)

-сату орны(place)

-жылжыту, коммуникация(promotion)