Представление и защита индивидуального проекта

Представление и защита индивидуального проекта

Правила представления проекта:

Название проекта

Цель проекта: (чего хотим в результате)

Задачи:(способы достижения цели) не менее трех задач

1	Идея проекта	Описание сути идеи проекта и обоснование методов ее достижения.
2	Общая характеристика рынка	· Основные компании и бренды · Ценовая политика · Особенности продаж продуктов (сезонность, стимулирующие акции и др. активности) и места продаж. · Содержание рекламы, каналы ее распространения, прошедшие рекламные кампании и мифы бренда. (Обзорно. С позиции показателей, необходимых для разработки стратегии рекламной кампании по продвижению продукта)
3	Характеристика продукта	· Продукт (имя, ассортимент) · ЖЦТ · Качественные характеристики продукта, его функции и свойства · Рациональная и эмоциональная составляющие · Частота потребления продукта · Ценовое позиционирование продукта · Упаковка (если важно) · Места продаж · Выбор и обоснование основных каналов продвижения продукта (Представляется в формате Xmind)
4	Прямые конкуренты	· Определение критериев отбора конкурентов. · Характеристика каждого конкурента на основе информации, представленной в открытых источниках. · Проведение сравнительного анализа конкурентов и выявление преимуществ при позиционировании своего товара (услуги, компании). (Итог - оформление Таблицы соответствия).
5	Целевая аудитория (целевые группы)	• Пол, возраст, доход, потребление марок конкурентов, частота и особенности потребления. • Cтиль жизни ЦГ. • Где и когда принимается решение о покупке • Страхи • Выгоды (Предоставляется портрет (Аватар) общий по ЦА, в формате Хmind по каждой целевой группе аудитории).
6*	Рекламный бюджет проекта	Никаких воздушных замков на песке! Исходим из объективной рыночной ситуации: каждая цифра бюджета должна соответствовать реальности (смотрим на сайтах). · Учитываем территориальный охват рекламной кампании (национальная, региональная, локальная) · Распределение бюджета по направлениям (медиа-каналам). · Не забываем о ресурсной базе проекта (техника, количество людей, организованных мероприятий и др.)
7*	Стратегия позиционирования	Выбор стратегии позиционирования (описание) · Креативная стратегия позиционирования · Конкурентное преимущество марки (по отношению к конкурентам) · Коммуникации с потребителем по отношению к конкурентам
8*	Основное рекламное сообщение	· УТП · Слоган · Основные тексты
9**	Основные ПР-мероприятия	Описание
10**	Медиа-каналы	· Перечень СМИ, ВТL, Интернет (ТТL) · Обоснование выбора конкретных медиа-ресурсов (Итог – медиаплан)
11**	План-график проекта	Приложение
12*(	Схема реализации проекта	Проект реализуется поэтапно: 1 этап - (описание + результат) 2 этап - (описание + результат) 3 этап – (описание + результат) 4 этап – (описание + результат) и т.д.
13**	Особенности реализации проекта	Если существуют Исследования как промежуточные, так и итоговые, тестирование создаваемых рекламных продуктов.

Разъяснение:

* - упрощенный вариант представления;

** - не заполняется;

*** - только первый этап, как заключение.

Проект представляется на электронном носителе и в распечатанном виде в папке:

1.Вся работа оформляется в соответствии с требованиями к учебным работам.

2.В ее структуру входит:

Заполненная таблица (по аналогии представленной)

Презентация в формате Power Point

Приложения к пунктам, оформленные

- Пп.3,4,5 оформляются в формате Mind Map.

-.Пп.,4,10,11,12. оформляются таблицей в формате Excel.