Практическая работа «Технологии формирования имиджа» (46 баллов)

Практическая работа «Технологии формирования имиджа» (46 баллов)

Выберите компанию или товар, для которой необходимо разработать имидж. Для этого выполните следующие задания:

Задание 1 (18 баллов). Изучите фактический образ компании или товара, выделяя те параметры имиджа, которые еще не разработаны или требуют доработки, трансформации:

1) Фактический образ компании:

а) Название организации. Краткая история развития. (2 балла)

б) Перечень товаров и/или услуг компании. (2 балла)

в) Целевая аудитория. (3 балла)

г) Сформированные элементы фирменного стиля, а также идентификационные коммуникационные признаки (миссия, ценности). (5 баллов)

д) Интерьеры офисов, зданий и т.п. (внешние идентификационные признаки). (3 балла)

е) Показатели развития, положение на рынке. (3 балла)

2) Фактический образ товара:

а) Наименование товара. Основные потребительские и экстерьерные характеристики (6 баллов).

б Имидж потребителя (3 балла).

в) Внешний дизайн товара и/или упаковки 5 баллов).

г) Вспомогательные составляющие имиджа товара (4 баллов)

Задание 2 (8 баллов). Исходя из фактического образа объекта имиджирования, сформулируйте основные имиджевые задачи. Выделите имиджевые характеристики, которые необходимо сохранить, а какие требуется создать или изменить.

Задание 3 (16 баллов). Разработайте характеристики требуемого имиджа компании или товара, используя технологии и инструменты имиджирования:

а) общие инструменты имиджирования;

б) законы построения имиджа;

в) технологии выделения уникальных/особых качеств товара и использование ассоциативных технологий;

г) основные вербальные и невербальные приемы.

В ходе разработки необходимо создать макеты (модели):

– предлагаемых элементов фирменного стиля;

– внешних идентификационных признаков;

– коммуникативных идентификационных признаков (миссия, цель, приеритеты);

– образцов рекламной и/или PR-продукции (печатная реклама, статьи и т.п.).

Практическая работа может быть представлена в текстовом файле с обязательным визуальным сопровождением или в форме презентации. Оформление (4 балла).