Кодировочные таблицы

Кодировочные таблицы

Категория: Структура рекламного ролика. Использование неожиданных и непредсказуемых элементов в рекламе. Пять параметров
Неожиданность в начале		Использование элементов, привлекающих внимание (животные, неожиданные локации) в первые 10 сек. рекламы
Неожиданность в середине		То же, но в середине рекламы (10—20 сек или 30-40 сек)
Неожиданность в конце		То же, но в конце рекламы (последние 10 сек)
Категория: Основные рекламируемые преимущества товара. Основному преимуществу в рекламе уделяется максимум внимания.
Цена		Цена продукта позиционируется как выгодная для данного бренда одежды
Индивидуальность		Показаны элементы эксклюзивности и индивидуальности
Престиж		Отражаются элементы роскоши
Категория:Формат рекламного ролика. Определение формата рекламного ролика. Четыре параметра
Только диктор		В ролике есть только закадровый текст диктора
Сюжетная линия		Ролик снят в формате короткого сюжетного фильма
Визуальная графика
Одобряемый знаменитостью	В ролике присутствует знаменитость, которая одобряет/рекомендует рекламируемый продукт
Категория: Идентификация бренда. Использование логотипа в рекламном ролике.
Демонстрация логотипа в начале ролика		Логотип показан в ролике в первые 10 сек.
Демонстрация логотипа в середине ролика		Логотип показан в ролике на 10-20 сек. или 30-40, в зависимости от размера ролика
Демонстрация логотипа в конце ролика		Логотип показа в ролике в последние 10 секунд
Демонстрация логотипа на протяжении всего рекламного ролика	Логотип показан на протяжении всего ролика
Категория:Длительность рекламного ролика. Три параметра
15-30 секунд		Короткий промо-ролик, отражающий главную мысль
30 секунд- 1 минута		Стандартный ролик, показывающий полную картину
Более 1 минуты		Длинный ролик, в котором использованы более подробно описан сюжет
Категория:Музыкальные элементы. Музыкальные вставки или фоновое музыкальное сопровождение ролика.
Легкая мелодия		Тихие, непринужденные элементы музыки, использованы для фона
Популярная песня		Радио-хит, который привлечет больше внимания
Экспрессивная мелодия		Сильные, громкие, напористые песни, отражающие настроение рекламы
Нет музыкального сопровождения	В рекламе используются только голос диктора без фоновой музыки для большего контраста движений в рекламе и слов диктора
Категория: Главные и второстепенные персонажи рекламного ролика.
Нет одного главного героя		Все герои в главной роли
Главный герой – мужчина		В главной роли мужчина
Мужчина в роли второго плана		Мужчина играет роль второго плана
Главный герой – женщина	В главной роли женщина
Женщина в роли второго плана		Женщина играет роль второго плана
Категория:Место действия в рекламном ролике. Место в котором разворачиваются действия ролика.
Природа		Действие рекламы происходит в лесу, около берегов реки, в горах
Город		Действие происходит в городе
Подиум		Действие происходит на показе или похожем мероприятии
Свободное пространство	Действие происходит просто на фоне определенного цвета или в абсолютно пустом помещении
Категория:Степень рациональности – эмоциональности. Преобладание информационных или трансформационным мотивов.
Только рациональные мотивы		В ролике присутствуют только информационные мотивы
Только эмоциональные мотивы		В ролике присутствуют только трансформационные мотивы
И рациональные, и эмоциональные мотивы		Присутствуют и те, и другие мотивы