ТЕМА 6: МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 5

ТЕМА 6: МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ПИТАННЯ:

09.04.13

1. Розкажіть про поняття „товару за задумом”, „товару в реальному виконанні” та „товару з підсиленням” на прикладі улюбленої марки парфумів чи одеколону.(всі бажаючі)

2. Розкажіть про рішення з організації сервісу, які потрібно прийняти:

а) власнику магазину жіночого одягу,(1 доповідь)

б) власнику магазину побутової техніки.(1 доповідь)

16.04.13

3. На прикладі продукції відомого виробника розкрити поняття «торгова марка», «товарний знак» (основні вимоги до товарного знаку) та «бренд». (всі бажаючі)

4. Дайте визначення та наведіть приклади різних видів торгових марок.

5. Етапи розробки нового товару.

6. Правила продажу продовольчих товарів.

7. Розкрийте поняття кобрендінг. Наведіть приклади.

8. Розкрийте поняття саббренд. Наведіть приклади.

ТВОРЧЕ ЗАВДАННЯ:

1. Слайд-шоу оригінальна упаковка (з коментарем про її унікальність) (20 слайдів) слайди не повинні повторюватися.

2. Слайд-шоу 10 товарів нової сфери використання (з коментарем про нову сферу використання).

СЛОВНИК:

1. Поняття товар, «маркетингової цибулини товару».

2. Споживчі товари і товари виробничого призначення.

3. Класифікація споживчих товарів.

4. Поняття послуги.

5. Маркетингова товарна політика.

6. Товарна одиниця, товарний асортимент (його ширина та глибина).

7. Поняття «торгова марка», «фірмове ім'я», «фірмовий знак (емблема)», поняттю «товарний знак».

8. Марка виробника, приватна марка, ліцензійна марка, одиничні марки, групові марки, безмарочні товари.

9. Етапи життєвого циклу товару.