Характеристика рынка молочной продукции в России

Цель дипломной работы – разработка мероприятий, направленных на совершенствование стратегии развития торговой марки на примере ОАО «Вамин Татарстан».

ЗАДАЧИ:

ü рассмотреть сущность торговой марки, классификацию и виды торговых марок;

ü оценить зарубежный опыт в области формирования и использования маркетинговых стратегий и выяснить возможности его применения российскими компаниями;

ü провести анализ деятельности ОАО «Вамин Татарстан» по стратегии развития торговой марки;

ü выделить основные направления совершенствования развития торговой марки ОАО «Вамин Татарстан»;

ü оценить эффективность предложенных мероприятий.

Характеристика рынка молочной продукции в России

Частота потребления молока в % от числа опрошенных

Источники информации о новинках молочной продукции

Характеристика рынка молочной продукции в России

Критерии оценки конкурентоспособности торговой марки ОАО «Вамин Татарстан»

Доля рынка;
Уровень цен на производимую продукцию;
Качество упаковки;
Разнообразие ассортимента;
Наличие в ассортименте молочных продуктов для детского питания;
Наличие собственной сети распространения;
Степень узнаваемости среди потребителей;
Наличие зарегистрированной торговой марки.

Многоугольник конкурентоспособности торрговой марки Вамин по сравнению с ближайшими конкурентами