29. Бағаны белгілеуде әсер ететін факторлар.

29. Бағ аны белгілеуде ә сер ететін факторлар.

Бағ ағ а ісер ететін негізгі факторлар: шығ ындар, тұ тынушылар, тауар козғ алысына катынасушылар, бә секелестер жә не мемлекет. Фирма бағ а стратегиясын таң дау ү шін оғ ан кандай фактор ә сер ететінің біле отырып, оларды талдау керек.

Шығ ындар: тү пкі бағ ағ а аса катты ә сер етеді. Шығ ындар кө лемі шикізат сатып алуғ а, жұ мысшылардың жалакысын тө леуге, транспортка, коршағ ан ортаны корғ ауғ а кеткен каражатка байланысты.

Тұ тынушы-бағ а жә не сату кө лемініің ө зара тә уелділігін екі себеппен тү сіндіруге болады: бағ аны кабылдау жә не тауарды сатып алу бағ ытына карай тұ тынушыларды 4топка бө леміз: ү немдеп сатып алушы, дербестелінген сатып алушы, этикалык сатып алушы, кө ң ілсіз сатып алушы.

Тауа қ озғ алысына катынасушылар-бағ аны белгілеуде маң ызды роль аткарады.

Бә секелестер-

Мемлекет-кә сіпорынның бағ аны белгілеудің еркіндігін мемлекет шектейді.

30. Тауарғ а бағ а белгілеуде қ олданылатын стратегиялар

· Қ аймақ қ алқ ып алу стр. сы. Жаң а тауарларды жоғ ары бағ амен сатуды кө здейді. Тауар жаң а болғ андық тан, оғ ан деген сұ раныс икемді емес. Жоғ ары бағ а жарнама жә не тауар бейнесін қ алыптастыруғ а жұ мсалатын шығ ындарғ а байланысты белгіленеді. Икемділігі жоғ ары сегменттер ү шін бағ алар біртіндеп тө мендей бастайды. Қ аймақ қ алқ ып алу стратегиясын қ олданғ ан кезде тауардың ө мірлік циклі қ ысқ а болуы мү мкін немесе бә секелестер де оны қ айталауы мү мкін.

· Престижді бағ алар стр. сы. тауарларды жоғ ары бағ амен сатуды кө здейді, ол тауардың сапасына, ерекшелігіне, маркасына жә не беделіне кө ң іл аударатын нарық сегменттеріне арналғ ан. Бұ л стр. ны бизнес ә лемінде жоғ ары беделге ие фирмалар қ олданады. Беделді тауар ү шін тұ тынушылар бағ аны асыра тө леуге ә зір. Мыс, Мерседес Бенс

· Психологиялық тұ рғ ыда бағ а тағ айындау(марк. к немесе дө ң гелектенбеген бағ алар) бағ аны психологиялық тұ рғ ыдан қ абылдауғ а негізделген. Бұ л стр. я кө біне тұ тынушы тауарлар нарығ ында қ олданылады. Психологиялық бағ а дө ң гелектенген бағ адан сә л тө мен бағ амен белгіленеді.

· Ассортименттік бағ а белгілеу стр. сы. Бұ л стр. я кө бінесе сұ ранысы бірқ алыпты емес, бірін бірі толық тыратын жә не ауыстыратын тауарларғ а қ олданылады.

· Бағ алар дифференциациясы. Ф. Котлер мұ ндай бағ аларды дискриминациялық деп те атайды. Бағ а ө згерісін сегменттер ә р тү рлі қ абылдағ ан кезде, нарық ты тік жә не кө лденең бө лгенде қ олданылады. Егер сатушы ө з бизнесінің мақ сатына орай, бір бірімен байланысы жоқ, сұ ранысының даму дең гейі ә р тү рлі аймақ тық жә не ұ лттық нарық тардың бірнешеуін анық таса, бағ аларды тік дифферециациялау қ олдалады.

· Бә секелеске қ арап бағ а белгілеу:

· Нарық қ а ену стратегиясы

· Нарық тық лидерге қ арап бағ а белгілеу

· Бә секелеске қ арағ анда жоғ ары бағ а белгілеу

31. Тауарды жылжыту мә ні мен жоспарлануы. тауарды жылжыту деген сө з экономикалык ә дебиеттерде маркетингтік коммуникаци сө зімен синоним болып келеді. маркетингтік коммуникациялардың мынадай тү рлері бар: жарнама, ө ткізуді ынталндыру, жеке сату. коғ аммен байланс. Жылжытудың тү рлі нысандарын таң дауғ а тауардың тү рі, жылжыту стратегиясы, сатып алушының сатып алуғ а дайындык деігейі, тауардың ө мірлік циклінің кезең дері ә сер етеді. Тұ тыну тауарларын жылжытудың ең тиімді тү рі-жарнама болып табылады, содан кейін калғ андары. Ал ө ндірс тауарлары ү шін ең маң ыздысы-дербес сату. жылжыту бағ дарламасының сртатегиясы компанияның алғ а козғ ау жә не тұ тынушыларды тарту стратегияларын таң дауымен байланысты. алғ а козғ ау стратегиясы-тауарларды ө ткізу арналары мен тү пкі тұ тынушыларғ а жеткізуге бағ ытталғ ан. Тұ тынушыларды ү йіру стратегиясы тү пкі тұ тынушыларды акпаратпен камтамасыз етуді, ынталандыру жә не уйіруді максат етеді. Тұ тынушылардың тауар туралы мағ луматы мен білімін арттыруда жарнама мен паблик рилейшнз ең басты роль аткарады. Тауарды нарыкка шығ ару кезең інде жылжытудың ең тиімді қ ұ ралдары-жарнама мен PR. Тауарды нарыкка жылжыту жү йесіндегі маркетингтің классикалык тұ жырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынғ а кояды. Ол болашак сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен кызметтер туралы маң ызды фактілер мен мә лімет жеткізу ү шін уыска жіне нуска тү рінде ұ сынылады.

32. Тауарды жылжыту мә ні мен арналары. тауарды жылжыту деген сө з экономикалык ә дебиеттерде маркетингтік коммуникаци сө зімен синоним болып келеді. маркетингтік коммуникациялардың мынадай тү рлері бар: жарнама, ө ткізуді ынталндыру, жеке сату. коғ аммен байланс. Жылжытудың тү рлі нысандарын таң дауғ а тауардың тү рі, жылжыту стратегиясы, сатып алушының сатып алуғ а дайындык деігейі, тауардың ө мірлік циклінің кезең дері ә сер етеді. коммуникацияның жеке жә не жеке емес арналары бар. Жеке коммуникация арнасы –бұ л адамдардың жү збе-жү з, телефон немесе хат алысу аркылы ө зара катынасуы. мұ ндай арнадағ ы катынастар кең ес берушілер, достар, ә ріптестер, кө ршілер аркылы жү реді. Жеке емес тауарды жылжыту арнасы- БАК аркылы таратылатын хабарлар жә не арнайы шаралар жатады. осы екі кезең дік коммуникация процесінде лидердіғ пікірі маң ызды роль аткарады.

Тұ тыну тауарларын жылжытудың ең тиімді тү рі-жарнама болып табылады, содан кейін калғ андары. Ал ө ндірс тауарлары ү шін ең маң ыздысы-дербес сату. жылжыту бағ дарламасының сртатегиясы компанияның алғ а козғ ау жә не тұ тынушыларды тарту стратегияларын таң дауымен байланысты. алғ а козғ ау стратегиясы-тауарларды ө ткізу арналары мен тү пкі тұ тынушыларғ а жеткізуге бағ ытталғ ан. . Тұ тынушылардың тауар туралы мағ луматы мен білімін арттыруда жарнама мен паблик рилейшнз ең басты роль аткарады. Тауарды нарыкка шығ ару кезең інде жылжытудың ең тиімді қ ұ ралдары-жарнама мен PR. Тауарды нарыкка жылжыту жү йесіндегі маркетингтің классикалык тұ жырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынғ а кояды. Ол болашак сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен кызметтер туралы маң ызды фактілер мен мә лімет жеткізу ү шін уыска жіне нуска тү рінде ұ сынылады.

33. Жарнама, мә ні, атқ аратын қ ызметі. Жарнама тү рлері ж\е оларды тарату қ ұ ралдары. Жарнама д\з – қ аржыландыру кө зі алдын ала анық талғ ан, БАҚ арқ ылы жү зеге асырылатын тауарлар мен қ ызметтерді жылжыту қ ызметі. ”Жарнама” латын тілінен аударғ анда айқ айлау ұ ғ ымын сипаттайды. Жарнаманың мақ саты – мақ сатты аудиторияғ а бағ ытталғ ан ақ параттың нә тижесінде шешілуі тиіс нақ ты міндет болып табылады. Жарнама аудиторияғ а екі тә сілмен беріледі: 1. жарнама беруші жарнаманы ө зі дайындап, содан кейін оны БАҚ на ұ сынады. 2. жарнама беруші жарнама мақ сатын нақ ты кө рсетіп, жарнама агенттіктеріне тапсырыс береді. Жарнаманың атқ аратын қ ызметтері: 1. Эк\қ бернесі-сұ ранысты қ алыптастыру, ө тімді ынталандыру, тұ тынушыларғ а тауарларды алғ ызуды тездету арқ сату-алу ү дерісін тездетеді. 2. Ақ параттық бернесі-тұ тынушыларды ө ндірушілер т\лы ж\е олардың тауарлары т\лы ақ парат ағ ымдарымен қ амт\з етеді. 3. Коммуникациялық бернесі-сауалдама, тұ тынушылар пікірлерін жинау, тауар ө тімін талдау арқ жарнама рынокпен ж\е тұ тынушымен қ айтара байланысын қ ам\з етеді. 4. Бақ ылау бернесі-рыноктағ ы ө німдердің жылжуын бақ ылауғ а мү мкіндік береді. 5. Тү зетім бернесі - ө ткізу саясатын ж\е жарнама қ ызметін ұ тымды жағ ына ө згертуге мү мкіндік жасайды. 6. Сұ ранысты басқ ару бернесі-нақ ты тұ тынушылар топтарына кө зделген ә сер тигізу жолдарын табуғ а мү мкіндік ашады Тү рлері:

1. мақ сатты белгіленуіне қ арай:

· Тауарлар мен қ ызметтер жарнамасы

· Идея ойлар жарнамасы

· Пайда алу ү шін бағ ытталғ ан коммерциялық жарнама

· Пайда алуды кө здемейтін комм емес жарнама

2. мақ саттық бағ ытына сә йкес

· Марка жарнамасы

· Тауар жарнамасы

· Корпорация не компания жарнамасы

· Бірлескен жарнама

· Имидж жарнама

- Ынталандырушы жарнама

3. практикалық мақ саттар ү шін:

1. Баспа жарнамасы(каталог, проспект, буклет, плакат). 2. Баспасө здегі жарнама(мақ алалар, репортаж)

3. Радиожарнама. Негізгі тү рлері: радиохабарландырулар, радиожурналдар, радиорепотаждар, радиороликтер)

4. Тележарнама. Телеролик, телехабарландыру, жарнамалық бағ дарламалар, бағ адарлама арасындағ ы телезаставкалар.

5. Аудиовизуалды жарнама. Бұ л – жарнамалық роликтер, жарнамалық -техникалық фильмдер, жарнамалық беделді фильмдер. 6. Сыртқ ы жарнама. Оның тү рлері: жарнамалық тақ талар, афишалар, транспоранттар, тү рлі тү сті жазбалар, дү кендер сө ресі, фирмалық жазбалар. 7. Кө ліктегі жарнама. Бұ л – автобус, троллейбус жә не т. б. кө лік тү ріне орналастырылатын жарнамалық мә ліметтер, хабарландырулар. 8. Жарнама сувенирлері 9. Интернет арқ ылы жарнама

Жарнама тү рлері	Жарнаманы тарату қ ұ ралдары
Тікелей жарнама	· Пошта хаттары, баспа материалдары · Пошта арқ ылы видеокассеталар, видеодисктер
Баспа жарнамасы	· Анық тамалар, каталогтар · Пресс релиз, баспасө з хабарламасы · Буклет · Анық тама
Баспасө з жарнамасы	· Газеталар · Журналдар
Хабар жарнамасы	· Радиожарнама · Тележарнама
Сыртқ ы жарнама	· ү лкен габариттік плакат · газжарығ ы қ ұ рылымдар · мультивизио плакаты · электронды панносы
Экран жарнамасы	· кино жә не видеофильмдер · слайд фильмдер
Транспорт жарнамасы	· транспорт сыртындағ ы жарнама · транспорт салонындағ ы плакаттар жә не хабарландырулар

34. Жеке сату ж\е оның мә ні - ол дег\з, тауарды сату мақ сатында тұ тынушы сен сатушы арасында жеке дара байланыстың орнығ уы. Бұ л тұ тын\р мен кездесіп ә ң гімелесу барысында тауарды қ олдану туралы кең ес беріп, оны ауызша ұ сыну. Жеке сату ә дісінің ерекеліктеріне мыналар жатады: сатушы мен сатып алушы тауарғ а байланысты ө зара карым-катынасы туралы арнайы кездесу ө ткізеді; карым катынас содан кейін тұ ракты калыптасуы мү мкін; кездесу нә тижесі ө з ә серін беріп тауар сатылуы мү мкін.

Ол коммуникация тү рлерінің ең тиімдісі, бірақ ұ йымдастыру шығ ындары жоғ ары. Бұ ның басты артық шылығ ы, сауда қ ызметкері ә рбір сатып алушы мен жеке жұ мыс істейді. Клиент тауар бағ асы, берілетін кепілдемесі, қ ызмет кө рсету ж\е жеткізу шарттары туралы мә лімет алады. Сон\н, жеке сату тұ тынушы талаптарына бейім\н маркетинг\к коммун\ң ең икемді тү рі, сондыктан бұ л ідіс ө ндірісте жә не сауда да тә уекелділігі аскан кымбат тауарларды сатканда тиімді колданылады. арнайы сату кү рделі болады жә не оң ай емес сондыктан оны колдану ү шін арнайы сауда агенттері мен арнайы сату жоспары жасалады. Жеке сатудың ең маң ызды кезең і-ол тауарды ресми танстыру болып табылады.

35. Қ оғ аммен байланыс(PR) тү сінігі, даму тарихы, тү рлері мен ә дістері ол, ұ йым мен қ оғ ам арасындағ ы ө зара бай\с, оң қ арым қ атынас қ ұ ру сонымен қ атар ол, фирманың жағ ымды бейнесін қ ұ ру мақ сатында жасалатын байланыс жү йесі. Қ оғ аммен байланыстары фирманың табысты ә рекеті тә уелді болатын ізгі карым катынастарды орнатуғ а бағ ытталады жә не фирманың беделін камтамасыз ету максатымен жү ргізілетін кез келген коммуникациялык іс ә рекеттерін камтамасыздандырады. Қ оғ аммен байланыстың негізгі максаты: 1. ішкі саясатты жү зене асыру 2. сырткы саясатты жү зеге асыру (тү тынушыларды фирма ө ндіретін ө німдермен таныстыру... )

3. фирма беделін кө теру. Қ оғ аммен байланыстың негізгі нысандары: бұ каралык акпарат қ ұ ралдарындағ ы редакция материалдары; кө рмелердің беделді бө лімдері, кино жә не видеофильмдер; басылым туындылары... т. б. Коммуникация жү йесіндегі баска қ ұ рамына карағ анда қ оғ аммен байланыстардың мынадай ерекшеліктері бар: тү сінігі жоғ ары, тұ тынушылар кең інен камтылады, кө зге тартымды да жағ ымды келеді. Тү рлері;: паблисити (ү гіт насихат жү р\у), демеу\к, фирмалық силь. Қ ызмет тү рі:: кқ пшіл\е ө зі тур\ы жағ \ы ақ парат тарату ж\е сендіру: ой пікіріне ық пал ету: фирманың жақ сы бейнесін қ ұ ру. Фирма жұ мыскер\ң жауапкер\н қ алып\у

36. Ө ткізуді ынталандырудың мә ні мен қ ұ ралдарының тү рлері. та уарды сатуда ө тімді ынталандыру ү шін кыска мерзімде тү рткі шаралар пайдаланады. Ө тімді ынталандыру шаралары келесі жағ дайларда колданылады: 1. рынокта ұ ксас тұ тыну касиеттерімен бә секелес тауарлар сатылғ ан кезде; 2. рынокка жана тауарды ұ сынғ анда немесе фирма жаң а рынокка шыккан кезде; 3. туар кулдырау ө мір кезең іне келген кезде. Ө тімді ынталандырудың мынандай ерекшеліктері орын алу керек:

-тауарғ а деген тартымдылыкты кү шейту

-сатып алуғ а шакыруларды кө бейту

-сатып алуғ а шакырулар ә дісі колданылады

-сатып алуғ а тұ тынушыларды талаптандыру-ол ү шін тұ тынушыларғ а жең ілдіктер, бағ а тө мендету т. б. ә дістер колданылады.

Ө тімді ынталандырудың 3жолы бар:

-сауда саласында(делдалдарды) ынталандыру. Бұ л жол жанама ө ткізу арналарын пайдаланады. Делдалдарды ынталандыру ү шін мына ә дістер колданылады: бағ ада жең ілдіктер, сауда жарыстаын жү ргізут. б.

-ө ткізумен айналысатын фирма жұ мысшыларын ынталандыру. Жұ мыс сапасын жаксарту максатымен уә ждеме колданылады.

-тікелей тұ тынушыларды ынталандыру. мұ нда тұ тынушыларғ а бағ а жең ілдіктері, купондар, кепілдеме беріледі.

37. Маркетингтік жоспар жә не оның тү рлері. Маркетинг\к жоспар, ол табысқ а жеткен кө птеген компаниялар пайдаланатын ә діс. Жоспарлаудың ұ тымды жактары: келешекке арналғ ан жоспарлау фирма басшыларын іс келешегін алыстан ойластыруғ а, оны кү ні бұ рын бә луіне итермелейді; алдағ ы бакылауғ а алынғ ан іс ә рекет кө рсеткіштерін аныктауғ а; фирма ә рекеттерін ұ тымды ү йлестіру; фирманың кү тпеген кездейсок ө згерістреге кү гі бұ рын дайын болуына мү мкіндік береді сонымен ктар фирма ө зінің міндетін жә не саяси максатын анык белгілей алады.

Маркетинтік жоспар, стратегия жасауғ а, ресур\ы ұ тымды пайд\а, комп\ң келешегі ү шін қ ажет болжау ақ пар\н алуғ а мү м\к береді. Маркетингтік жоспар\н келесі тү рлерге бө луге болады:: мерзім ұ зақ тығ ы бойынша (қ ысқ а 1жыл, орта 2-5жыл, ұ зақ 5жыл); ауқ ымы б\ша (ә р негізгі ө німге арнайы марктинг жоспары, барлық ө німдерді қ амтитын жалпы маркетинг жоспары, арнайы маркетинг тауарына бө лінген шаруашылық жоспары);; зерттеу ә дістері б\ша (тө менгі ө ндіріс буынынан жоғ ары буынғ а қ арай, н\е жоғ арыдан тө менге қ арай жасалғ ан маркернгтік зерттеу)

38. БКГ, Портер жә не Ансофф матрицаларының мә ні мен ерекшелігі. БКГ матрицасын АКШ-та Бостон калачындағ ы кең ес беруші топ ұ сынғ ан. Бұ л калыптама тауар кө лемін рынок ү лесі мен саланың ө су каркынына сә йкес белгілеуді ұ сынады. матрица негізінде кандай тауардың бә секелестердікіне карағ анда артыкшылығ ы бар екенін жә не рынок рынок серпінін аныктауғ а болады. (БКГ матрицасын сал). мұ нда фирма тауарлары саланың ө су каркыны мен олардың рыноктағ ы ү лесіне сә йкес тө рт тү рлі топка бө лінген. топтрда тауарлардың беделіне карай топтардың аттары койылғ ан. (жұ лдыз, сауынды сиыр, тентек бала, куылғ ан иттер). Жұ лдыздар тобындағ ы тауарлары дамып келе жаткан салада жетекші орын алады. мұ ндағ ы максат бә секе жағ дайында фирманың ұ тымды жактарын кү шейтуге арналғ ан. сауынды сиыр-тауарлар тобы рынокта жоғ ары ү лес алады, тұ тынушылар арасында ол тауарлардың жактаушылары кө бейіп, бә секелстерге ө з тауарларын кызыктыру аса киынғ а соғ ады. сауынды сиыр тобы маркетинг жә не тауарды жетілдіруге кететін шығ ындарын аса кө п кажет етпейді де, одан тү ске табыс айтарлыктай асады. Тентек балалар тауар тобы рынокка айтарлыктай ә сер етпейді. сондыктан рынокта манызды орынғ а бә секелестердің тауарлары ие болады. куылатын иттер-тауар тобы ә детте кемелінен аскан, тарылғ ан салада шектеулі ө тім кө лемі алғ ан. рынокта айтарлыктай тараса да, бұ л тауар тобы ө зіне кажетті тұ тынушыларды тарта алмайды жә не де тауарды ө ткізу кө лемі, шығ ын қ ұ рылымы мен тү рі жағ ынан ө з бә секелестерінен едә уір артта калғ ан.

Портер стратегиясы-бұ л ү лгіні американдык портер жасады. портердің жалпы стратегиялык ү лгісінде маркетингті жоспарлаудың жә не баламалаудың екі негізгі тұ жырымдамасы ұ сынылғ ан: максатты рынокты тандау тұ жырымдамасы; стратегиялык артыкшылык тұ жырымдамасы; портер ү лгісі келесі стратегияларды карастырды: шығ ын артыкшылығ ы стратегиясына сә йкес фирма кең ірек рынокка карай бағ ыт алып тауарларды рынокка молынан шығ арады.

Саралау стратегиясында ерекше кө рінетін тауарларды ұ сына отырып, фирма кө лемді рынокка бара алады. фирма адамдарды кө птен кызыктыратын таура шығ арады.

Шоғ ырландыру стратегиясында тө мен бағ алар беріліп, ерекше ұ сыныстар жасалып рыноктағ ы ө зіне тә н сегменті игеріледі. фирма арнаулы тұ тынушыларғ а сату ү шін бірнеше накты тауарлар шығ аратын бар кү шін шоғ ырландырады жә не бә секелестері канағ аттандырмағ ан нһ рынокты игеру ү шін тауардың ерекше беделін жасау аркылы шығ ындарды бакылауғ а алады. стратегия кемшіліктері: оларды колдану айтарлыктай киындыкка соғ ады; кейде істің бетіндегі маң ызды факторлар ескерілмей калып кояды; стратегиялык шаруашылык бө лімшелерінің белгілерін жә не оларды бағ алау белгілерін аныктау жағ дайы ө згерістерге ө те сезімтал; коршағ ан ортаның жағ дайын толык ескеру ісі ойдағ ыдай болмайды. Бұ л ү лгіні американдык ғ алым Ансофф ү сынғ ан. Оғ ан тауар-рынок калыптамасы деген ат койылды, бұ л ү лгіде рынок пен тауарды жаң артуғ а байланысты стратегиядлары жасалады. (тауар-рынок матрица сызбасын сыыыз). калыптма екі факторғ а байланысыт фирманың жағ дайын сипаттайтын 4кең істіктен тұ рады. Олар: 1. фирма бұ рынғ ы рынокка ескі тауармен шығ ады-бұ л рынокка терең ену стратегиясы; 2. фирма бұ рынғ ы рынокка жағ а тауар ұ сынады-бұ тауарды жетілдіру; 3. фирма жаң а рынокка ескі тауармен шығ у-бұ л рынокты дамыту стр; 4. фирма жаң а рынокка жаң а тауар ұ сынады-бұ л ә ртараптандыру стр.

39. Халыкаралык маркетингтің кызмет аясы. халыкаралык маркетинг-шетелдердегі тұ тынушылардың тауарлар мен кызметтерге сұ ранысын канағ аттандыруғ а арналғ ан жергілікті компаниялардың меркетингтік іс-ә рекеті. Халыкаралык маркетинг саяси жә не экономикалык саясат жағ дайы, ұ лттык валюта жү йесі, заң жү йесі, тіл, мә дени, діни сиякты жә не баска да ерекшеліктерге байланысты маң ызды ө згешеліктер бар. халыкаралык маркетингтің тү рлері: экспорттык маркетинг-тауарларды шетел нарығ ына экспортка шығ аратын компаниялардың маркетинтік кызметі; мультиұ лттык маркетинг-мультиү лттык компаниялар кө птеген елдерде тауарларды экспортка шығ арады жә не сол жерлерде жұ мыс жасайды. Ғ аламдык маркетинг-мұ нда бір ө нім бү кіл ә лемег арналып ө ндіріледі. Ғ аламдык маркетинг кезінде бірың ғ ай маркетинг стратегиялары жә не бә секелестік артыкшылыкка кол жеткізу ү шін ең кө п шамада стандартталғ ан ө німдер жасалынады. Шетел нарығ ының тартымдылығ ы-шығ аратын ө німнің тү ріне, географиялык факторларғ а, саяси жағ дайғ а, халыктың саны жә не олардың табыстарына байланысты болады. фирманың халыкаралык маркетингпен айналысуына тү рткі болатын екі фактор бар: 1. ішкі рыноктың даму дең гейі; фирма тауарлары баска елдерде сатылу мү мкіндіктерінің ө суі. шетелдердің баска елдердеен тауар мен кызметтерді кабылдауғ а дайындығ ы жә не олардың шетелдік фирмалар ү шін тартымдылығ ы экономикалык, саяси-қ ұ қ ық тық, мә дени т. б. с. с. ортағ а тә уелді болады.