14)Халықаралық маркетинг

Халық аралық маркетинг – бұ л шетел мемлекеттерінің нарық тарындағ ы компанияның маркетингтік қ ызметі, халық аралық дамудың стратегиясы. Халық аралық маркетинг тек ө сімге ғ ана емес, сонымен қ атар фирмалардың ө мір сү руіне мү мкіндік жасайды.

Сыртқ ы нарық қ а шығ уының негізгі факторлары: экспорт, тікелей инвестициялау, бірлескен кә сіпорынды қ ұ ру, франчайзинг, лицензиялау, шетелде компанияның филиалдарын қ ұ ру, ноу-хау.

Халық аралық маркетингтік қ ызметте маркетингтің принциптері мен функциялары сақ талады, бірақ оларда халық аралық сауданың ережелерін ескергендегі шетел нарық тарының ұ лттық, мә дени жә не басқ а сипаттамаларындағ ы ерекшеліктерімен байланысты жә не халық аралық маркетингтіктің тү рлі концепцияларына сә йкес келетін ерекшеліктері бар.

Халық аралық маркетинг ауқ ымды жә не мультиұ лттық болуы мү мкін.

Егер мақ саттық нарық ты таң дау кезінде компания бө лек шетел нарық тарының сипаттамаларының ұ қ састық тарына сү йенетін болса, онда ол ауқ ымды маркетинг концепциясын таң дайды. Осы жағ дайда маркетингтің стандартталғ ан кешені ә зірленеді. Мультиұ лттық концепция ә рбір нарық тың ерекшеліктеріне негізделген, осымен байланысты ә рбір нарық тың шарттарына маркетингтік кешенінің бейімділігі қ ажет.

2 Шетел нарығ ын жә не маркетингтің сыртқ ы ортасын талдау

Концепцияны таң дағ ан кезде компания ө зінің мақ саты мен мү мкіндіктерін потенциалды шетел нарығ ымен салыстырады.

Нарық тың жағ дайы, оның даму перспективалары, бә секелестіктің дә режесі жә не компанияның халық аралық дамуының потенциалымен салыстырғ анда оның ерекшеліктері – шетел нарығ ын таң даудағ ы маркетингтік зерттеулердің міндетті объектілері.

Жағ дайды толық жә не анық бағ алау ү шін маркетингтік зерттеулерді жү ргізу керек, оның объектілерінің бірі болып шетел нарығ ындағ ы компания қ ызметінің сыртқ ы ортасы жә не оның экономикалық, саяси, қ ұ қ ық тық, ә леуметтік-мә дени факторлары, кә сіпкерлік қ ызметті мемлекеттік реттеу факторлары жә не басқ а да факторлар табылады.